Νέο κεφάλαιο στις γνωστές διαφημιστικές καμπάνιες του αμερικανικού brand εσωρούχων άνοιξε ο Jude Bellingham. Ο 23χρονος Άγγλος διεθνής και μέσος της Real Madrid είναι ο πρωταγωνιστής της νέας καμπάνιας της εταιρείας με τίτλο «The Icon Underneath», αποδεικνύοντας ότι η παρουσία του επεκτείνεται πέρα από τα ποδοσφαιρικά γήπεδα.
Η φωτογράφιση πραγματοποιήθηκε στη Μαδρίτη τον Αύγουστο του 2026, υπό τη δημιουργική επιμέλεια του φωτογράφου και σκηνοθέτη Oliver Hadlee Pearch. Το οπτικό υλικό παρουσιάστηκε διεθνώς στις 2 Νοεμβρίου, αξιοποιώντας τα καταστήματα της εταιρείας, την επίσημη ιστοσελίδα και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Η λιτή αισθητική και η συλλογή Icon Cotton Stretch
Στη νέα αυτή συνεργασία, η αισθητική απομακρύνεται από την έντονη σκηνοθεσία και εστιάζει στη φυσική παρουσία του αθλητή. Με καθαρό φόντο και ελάχιστα στοιχεία, ο ποδοσφαιριστής εμφανίζεται με κομμάτια από τη συλλογή Icon Cotton Stretch, όπως boxer briefs, low-rise trunks, hip briefs και το νέο Icon Cotton Stretch Shine Trunk που διαθέτει λαμπερή εκδοχή του Infinity Bond logo.
Η καμπάνια αξιοποιεί την αθλητική ταυτότητα και τη σωματική δύναμη του παίκτη, ενσωματώνοντας μάλιστα σε μία από τις εικόνες μια αναφορά στους χαρακτηριστικούς πανηγυρισμούς του στο γήπεδο. Η Calvin Klein συνεχίζει έτσι τη στρατηγική της να επιλέγει πρόσωπα από τον χώρο του αθλητισμού, της μουσικής και του κινηματογράφου που διαθέτουν ισχυρή παρουσία στη σύγχρονη pop culture.
Η φιλοσοφία πίσω από τη συνεργασία
Η προσέγγιση της φωτογράφισης βασίζεται στην απλότητα, βάζοντας στο προσκήνιο τα εσώρουχα, το σώμα και την κίνηση. Σύμφωνα με τη φιλοσοφία της καμπάνιας, η αυτοπεποίθηση συνδέεται άμεσα με την άνεση που αισθάνεται κανείς μέσα στον ίδιο του τον εαυτό, αποτελώντας τον βασικό άξονα αυτής της συνεργασίας.
